曹茜茜

相较于“一掷千金”寻找“网红”和明星，官员“站台”不仅关注度高、宣传效果好，一座城市理性、务实的风貌亦能在其中不彰自显。

“如果您想欣赏磅礴浩然的千嶂万峰，请到我们武陵源来”“如果您想感悟浓郁多彩的民俗风情，请您到武陵源来”……最近，张家界武陵源区委书记张龚倾情“种草”家乡的视频走红网络。自湖南宣布举办首届全省旅发大会以来，或出镜直播，或拍摄短视频，全省各地刮起了一股“官员代言风”。

官员亲上“一线”为旅游代言并不稀奇。2020年，新疆维吾尔自治区昭苏县女副县长雪地策马、红氅飘扬的画面就曾击中万千网友的心，一句“景美人飒”的称赞映照出旅游代言的潜力无限。主动站在镜头面前，向外推介、宣传地方旅游发展战略，好的资源和品质才有可能转化为发展的动能和优势。相较于“一掷千金”寻找“网红”和明星，官员“站台”不仅关注度高、宣传效果好，一座城市理性、务实的风貌亦能在其中不彰自显。

官员为地方旅游代言的好处远不止于此。疫情暴发以来，景区关闭、旅行社歇业、团队游暂停……全国多地的旅游业受到严重冲击。官员化身“旅游大使”、当起景区“导游”与公众隔空互动，一方面有助于提升游客对景区的亲切度和好感度，另一方面有助于提振当地旅游业发展的信心。从这个层面来打量，官员为当地旅游代言不仅是工作上的主动作为和创新，对于重塑当地旅游新形象、推动旅游业高质量发展也大有裨益。

网上有句流行语：“因为一个人，爱上一座城”。站在游客的角度，能否因为官员当“代言人”而爱上一座城市仍值得琢磨。但城中生动的风景、浪漫的往事、特色的建筑等一定是照亮旅游景区的“光源”。若官员的“摇旗呐喊”能与景区的核心吸引力同频共振，定能勾勒出旅游业跨越式发展的生动“轮廓”。