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新奇、稀缺、自带流量，这是“首店经济”出道即“巅峰”的内力所在。

湖南日报全媒体评论员 周泽中

“大暑三秋近，林钟九夏移”。大暑过后，网红长沙的文旅热度不断蹿升，不少浪漫的外地游客挤在岳麓山、万家丽广场赏起日出日落，好不惬意。外地游客自远方来，长沙各大商圈人潮涌动，笔者在大悦城湖南首家茅台冰淇淋旗舰店就看到了时间越晚、排队越长的景象，“首店经济”的吸引力同样令人“沉醉”。

“首店经济”是指利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域内首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优组合的一种经济形态。“首店经济”在长沙异军突起，让对同质化旅游心生厌倦的游客有了崭新的去处。譬如，早已开进三四线城市的麦当劳、肯德基，对于年轻人来说兴致缺缺，但如果换成形似“大背篓”的覔书店，充满了星空、宇宙设计元素的W酒店等，自然不同凡响。时尚、潮流一直是长沙的“标签”，而首店品牌正是秉承着“我出IP，你供场地”的经营理念，与城市的个性“一拍即合”。据不完全统计，长沙去年引进首店达146家，数量创历史新高，在全国范围内也称得上是优良成绩。

新奇、稀缺、自带流量，这是“首店经济”出道即“巅峰”的内力所在。但也要注意，“首店经济”的热度集中于独一无二的那段时间，一旦“风头”过后，如何再度激起人们的兴趣？在这一点上，笔者以为不妨做一些本土化的尝试，像从湖南走出去的茶颜悦色、文和友等品牌，它们的本土店面和部分产品融入了湖湘人文风情，有很强的地域特征，难以被同化。简而言之，“首店经济”要学会与城市“同呼吸，共命运”，打造出“长红”的经济效应，让游客来了不想走，走了还想来。

如今，长沙的“首店经济”包涵零售餐饮、衣食住行，细分业态遍地开花。不论是大众口味还是小众拥趸，来长沙都能被满足。难怪长沙的各大网红店，会出现游人如织的景象。

（一审杨兴东 二审欧阳金雨 三审 王礼生）