三湘都市报·新湖南客户端10月24日讯（全媒体记者 潘显璇）天猫预售今天正式来袭，定档晚上8时。而在10月20日，京东、拼多多等已抢跑天猫开启预售。各大平台正式进入大促节奏，经过十四年的迭代，今年“双11”会有哪些新变化？通过各大电商平台公布的最新政策、玩法，或许能找到答案。

直减优惠取代复杂套路

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近几年的“双11”，复杂的优惠规则一直广受消费者诟病。从政策来看，相较于往年的复杂玩法和优惠套路，今年各大平台主打更加直接、简单的满减优惠，让消费者不用再费脑筋地做算术，省心省时。

作为双“11”传统主场的天猫，有1700万商品集体打折，全场跨店每满300减50，88VIP会员可以再领820元大额券。

京东的预售活动从10月20日持续到10月31日，预售活动会有定金膨胀、尾款立减、尾款支持跨店满减等福利，期间将有跨店每满299减50、每满1000减100等活动，全品类跨店每满299减50，不用领券，下单即享。

拼多多则是宣布“双11”全场百万商品每满300减50元，上不封顶，百亿补贴频道还将对品牌好货、涉农产品提供至少470元额外券包。在每天的整点时刻，平台还将为用户提供满100减50元的惊喜优惠券。

重视消费体验延长价保

经过十四年的迭代，“双11”全面进入了消费体验时代，各大平台都相继推出了新举措，包括延长价保、优化购物体验等。

“双11”熬夜下单是很多人都有过的经历。今年“双11”，天猫、京东等平台继续秉承“不熬夜”理念，将预售、支付尾款的时间都提前到了晚上8时。

今年“双11”，京东将价保服务扩展到所有物品，并且保价一个月。在去年“双11”，天猫还只能提供购买日起15天的价保服务，今年则将规则改为按照“双11”结束开始计算，将时间延长到了11月26日，总共27天。

淘宝今年增加了“多地址下单”的功能，消费者在支付一个订单时，可以将里面的商品寄送到不同的地址。淘宝购物车可装的宝贝数量上限，已从此前的120个升级至300个，扩容2倍多。

在售后和物流送装方面，各大平台也“诚意满满”，着力提升消费者满意度。今年“双11”天猫升级了运费险权益，消费者退货不仅运费险范围内的免运费，因超重产生的邮费也予以全免。

明星主播跨平台带货

10月24日晚18时开始，李佳琦、罗永浩等明星主播将在淘宝直播开播，带来第一批淘宝“双11”好货。其中，罗永浩当天是在淘宝直播“首秀”。10月31日，俞敏洪将在天猫“新东方迅程教育专营店”进行现场直播。

抖音主播纷纷去到淘宝直播，不难看出，这些明星主播背后的公司，开始考虑把“鸡蛋放在多个篮子里”，避免过度依赖一家平台。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，具有市场影响力、具有话题流量的个人进入到淘宝，或者进入到任何平台进行直播，都不是一件奇怪的事情，毕竟会带来直接的流量。淘宝直播随着薇娅退出，李佳琦刚复出，已经发生了变化，平台需要持续有超级头部主播进入，因此本身就是超级IP的直播对淘宝直播来说是很好的选择。未来，明星主播跨平台带货或许将成为趋势。

（一审：朱蓉 二审：黄京 三审：张军）