湖南日报全媒体评论员 张英

(资料图)

近日，一条“男子驱车千里去看苗寨小姐姐发现全是阿姨”的短视频，冲上了热搜。据媒体报道，一男子被贵州西江千户苗寨宣传片吸引，驱车2000公里到景区，发现跳舞的全是阿姨，该男子直接看傻眼。他表示，此前该景区的宣传片都是年轻貌美的女生，因此被吸引来了，没想到与想象中差异很大。

就像有个段子所说的，“老婆饼里没老婆，鱼香肉丝里没有鱼……”而这次的“苗寨跳舞姑娘”里也没有“姑娘”。想看“小姐姐”，结果都是些“老嫂子”，宣传的丰满与现实的骨感，让游客瞬间“拉胯”。当然，不是说“阿姨”跳舞就煞风景，只是宣传与实情的名实不符才是引发舆论关注的焦点。

从旅游宣传的角度来看，似乎无可厚非——以“颜值”换关注度。但显然，景区对“颜值”这一概念的理解过于狭隘，仅仅停留在“人”的层面，这种狭隘理解不仅偏离营销的真义，也在旅游文化产业发展中落了下乘。“文旅”，理应以“文”为内涵支柱，精耕山水，更应细作人文。而人文所涵盖的不单单是青春靓丽之美，更多的还是深厚的历史文化、鲜明的民族特色。苗寨本身就具备这两大特征，所以其实无需用人的颜值去吸引游客。

细究苗寨宣传片引发的舆论风波，固然有游客对旅游文化理解的“一叶障目”，但景区和旅游企业也应多加思考——是否存在狭隘的“颜值”观：以“跳舞姑娘”的美艳为噱头，打了个擦边球？往浅了说，这属于追逐“网红化”特性， 使旅游宣传失之浅薄；往深了说，这是用了“忽悠大法”，长此以往，将阻碍旅游文化向纵深发展、文旅产业可持续发展。

文旅产业与其他产业一样，良好的发展需要“信用”来成全。而在树立信用的过程中，需要更多地反求诸己，更好地正本清源，摒弃炒作、噱头等手段，扎扎实实做好文旅文章，而不是靠“擦边球”或忽悠来做“一锤子买卖”。当下，各地都在多措并举推动文旅市场加快全面复苏，在政策加持的前提下，景区必须练足“内功”：丰富优质产品供给、加强消费引导和促进、优化消费服务环境……可感可看可观的文旅内容多了，才不会让游客只盯着“跳舞的姑娘”“小姐姐”。

责编：周泽中

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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