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湖南日报全媒体评论员曹茜茜

近日，湖南首个“盒马村”——湘西十八洞乡鸽养殖标准示范基地正式落地挂牌。从这里“飞”出来的鸽子，经过定制化养殖、生产和严格的检测后，将上架盒马门店。这种“定向种养，以需定产”的生产模式，在供需之间建立起新的市场对接机制，为推进农业农村现代化提供了有益的思路。

从农产品“触网”，到新电商平台“下乡”，传统农业生产正经历着深刻的数字技术革命。一台手机、一场直播，是当下不少优质农副产品“乘云出山”的“法宝”。

销售渠道不断拓宽，也衍生出新的问题：如何让农产品“量质齐飞”？如何摸准市场风向，卖得出又卖得好？湖南是农业大省，农产品资源丰富，但以个体农户为单位的生产模式，容易导致特色农产品“好的不多，多的不好”。新电商平台集纳消费大数据，把市场行情、消费趋势传递给生产端，又通过设立准入机制提升产品品质，以产供销全链条的数字化，推动实现“我要生产”到“市场要我生产”的转变。向市场要信息，向科技要质量，健康的发展线有助于打开农业产业新局面。

品牌是农产品的生命，是农业产业的核心竞争力。炎陵的黄桃、柳州的螺蛳粉，小产品撬动出无数大产业。依托电商平台的自有影响力，深挖农产品产业化、品牌化、IP化潜力，“联名款”有可能成为“抢购款”。上海崇明区与盒马合作推出的“崇明大米每月鲜”，按需现磨、30天质保，俘获了不少消费者的心。无论是“借船出海”拼名气，还是“独自美丽”比实力，农产品线上“品牌化、平台化”是发展的大趋势。我们乐见更多“湘字号”产品搭上电商的快车，借品牌揽客，以销量增收。

新电商平台与农业生产深度“联姻”，农民的利益“谁说了算”？随着众多大型电商平台加入“订单农业”模式中，“农民议价能力弱，可能陷入‘谷贱伤农’陷阱”的声音也慢慢浮现。客观而言，这种担忧不无道理。但有首歌唱得好：“莫道你在选择人，人亦能选择你。”在大型电商出现之前，农民普遍有自己的销售渠道和价格感知能力，若平台压价超过合理范围，交易自然难以达成。换个角度来说，在电商竞争日趋白热化的背景下，农民反倒有价格的主导权。

“完善强农惠农政策，持续抓紧抓好农业生产，加快推进农业农村现代化。”站在新风口上，特色农产品做强做优的一小步，都有望成就农业农村现代化的大跨步。

责编：万枝典

来源：湖南日报·新湖南客户端

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