物流产品组合的基本概念代表什么意思?

①物流产品组合是指一个物流企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或结构，即企业的业务经营范围。企业为了实现营销目标，充分有效地满足目标市场的需求，必须设计一个优化的产品组合。

②物流产品线又称产品大类或产品系列，是指物流产品组合中使用功能相似，分销渠道、客户体群类同的一组产品。例如仓储服务、运输服务、快递服务等，分别部可以形成相应的产品线。

③物流产品项目是指产品线中不同品种、质量和价格的特定产品。例如，物流企业提供的仓储服务，运输服务，分别为两个产品线，仓储服务中的不同规格，如提洪的自动化立体仓库服务，即为产品项目。

物流产品组合的特点有什么?

①物流产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的产品线的数目，例如上海全方物流公司目前有快速运输、配送、保管、流通加工4个产品大类。

②物流产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数，如以产品项目总数除以产品线数目即可得到产品线的均长度。

③物流产品组合的深度是指一条产品线中所含产品项目的多少。

④物流产品组合的关联是指各条产品线在最终用途、生产条件、分配渠道或其他方面相互关联的程度。如装卸搬运和仓储服务产品线。另一些产品可能在生产技术上关联较低，但在最终用途上或在销售分销渠道上关联较高。

根据产品组合的4种尺度，物流企业可以采取4种方法发展业务组合：加大产品组合的宽度，扩展企业的经营领域，实行多样化经营，分散企业投风险;增加产品组合的长度，使产品线丰满充裕，成为更全面的产品线公司;加强产品组合的深度，占领同类产品的更多细分市场，满足更广泛的市场需求，增强行业竞争力;加强产品组合的一致，使物流企业在某一特定的市场领域内加强竞争和赢得良好的声誉。因此，产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形式和企业自身能力对产品组合的宽度、长度、深度和相关方面做出的决策。